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La Fiera Mezcal, un texto de Jesús Cruzvillegas para Folio, prensa de diseño.

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La industria del mezcal está a la alza. Casi a diario nace una nueva marca de mezcal y se abre una mezcalería en un barrio de moda. Todos los proyectos quieren imprimir un sello personal, buscando hacerse de un lugar dentro de una oferta cada vez más abundante. El diseño juega un papel fundamental, que posiciona “conceptos” en los diferentes gustos y mercados. El mínimo detalle puede ser decisivo. Para los amantes de lo vernáculo La Fiera Mezcal tiene una interesante propuesta en su diseño. Andrea Villela, a partir de sus constantes viajes a Chilapa, Guerrero, quería envasar mezcal en las botellas que tradicionalmente se pintan en esa zona, “en el tianguis existen muchos artesanos que las pintan y venden como un recuerdo artesanal, y las decoran con motivos de la región, como los paisajes, los magueyes, la Catedral de Chilapa, etcétera”. Ella quería diseñar algo que dejara clara la procedencia del mezcal y que al mismo tiempo fuera un objeto único, coleccionable. Así surge la idea de La Fiera Mezcal, cuya imagen es “una resignificación del jaguar prehispánico y uno de los principales símbolos de la cultura del estado de Guerrero, se encuentra presente en mucha de su producción artesanal y es parte del imaginario colectivo, en las tradiciones y en las danzas”.

 

 

 

 

 

Encontró a los esposos Araceli y Gerardo, que se dedican a pintar las típicas máscaras de tigres. Andrea Villela quería modificar el diseño basado en las máscaras, que en un principio “pintaban el rostro redondo del tigre con un gesto feroz y ojos abiertos, únicamente en amarillo y en algunas ocasiones blancos o rojos” a modelos más pop sicodélicos, “cuando los conocí y comencé a traer las primeras botellas imaginé los tigres en todos los colores posibles, así comenzó la producción de las Fieras de todos los colores, morados, negros, verdes, azules, naranjas, etcétera”. Últimamente me he interesado en las estrategias de los productos alcohólicos y su afán “artístico” como una forma de mercadotecnia. Hay ejemplos magníficos como los dibujos animados a propósito de la botella de Absolut diseñada por Dr. Lakra; hasta clichés de mezcales con imágenes de la lucha libre, un tema tan fascinante y al mismo tiempo abusado y desgastado. Hay un trasfondo en la propuesta de Andrea Villela: “cuando vi las botellas, con esos gestos y esos trazos gruesos, fuertes, coloridos, caricaturescos, me despertó cierto apasionamiento por el personaje. Después de pensar en el proyecto de traer el mezcal y las botellas, vino a mí el concepto de La Fiera. Para mí, La Fiera es una forma de resignificar el Tigre, pero en femenino. La Fiera, como un animal salvaje, aguerrido, en acecho, feroz, imponente pero de alguna forma también amigable, de cuidado y de respeto. Al ser mujer, me siento hasta cierto punto proyectada en ese concepto y con el paso del tiempo lo he interiorizado”.

 

 

 

 

 

 

La cereza en el pastel es la tapa de la botella, que es una pequeña cabeza de tigre elaborada también a mano; “usan la madera del árbol del colorín, ó árbol del coral o zompantle (Erythrina) cuyas flores parecen sables o vainitas rojas. La madera se talla fresca a mano y sobre esa primera pieza tallada, se coloca una capa de preparado de blanco de España con cal y aglutinante, una vez que seca, se pinta con las mismas pinturas de aceite que se usan para las botellas”. Así se presentan diversas combinaciones de materiales y diseños: tipos de vidrio y tamaños de las botellas reutilizadas; máscaras redondas de Chilapa y máscaras cuadradas de Zitlala; danzantes en todas las gamas de colores. No se ha repetido ninguna botella pintada a mano. Son muy sugestivos los contrastes de color con cada curado de mezcal guerrerense, como el de Damiana o Jamaica. Hay quien duda del espíritu de las cosas, pero el espíritu de las bebidas es innegable. Las hermosas botellas de La Fiera Mezcal contienen “la cosmogonía prehispánica; las danzas tradicionales; las pinturas rupestres de Oxtotitlán, donde se aprecia una escena de una cópula entre una mujer y un jaguar”.

http://lafieramezcal.tumblr.com/

(Publicado originalmente en Folio digital)

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